Social玩转二次元IP

这部由网络小说改编而成的动画首播于腾讯视频和B 站。开播两小时,第一集《被驱逐的高手》在腾讯视频上的播放量达196.5万,弹幕4.8万条。在B 站上,该动画站内播放量30.5万,评论16895条,同时有89.3万人追番。

《全职高手》是80后作者蝴蝶蓝所著游戏类小说,连载于起点中文网,曾获2013年起点中文网年第四届金键盘奖年度最佳作品,年度游戏竞技之王的双料第一等多项荣誉。小说灵感源自于竞技,例如足球、篮球,甚至是围棋,故事里面既有竞技体育的勇往直前的拼搏精神和团队精神,又有网络游戏的娱乐性。

作品主角叶修被媒体定义为“次文化”的代表,曾因“生日”当天,20万网友为他庆祝生日登上微博“热搜榜首页”,引发网络热议。热血的青春题材、出色的人设和饱受好评的剧情让这部作品获得了远超普通网文的影响力和人气。在网络上,全职粉丝们用“此生无悔入荣耀”等自我认同极高的语句表达对小说的喜爱。尽管完结已近三年,《全职高手》还是长期占据网游小说榜单冠军。

早在2013年,起点中文网就开始设计、开发《全职高手》的周边产品,2015年还曾推出了漫画版本。

然而鉴于近年来文娱产业运作“一鱼多吃”的思路,目前《全职高手》已经从一部小说,衍生出了周边、动漫、游戏、网剧、舞台剧……甚至还在上海开了一家主题咖啡厅。

《全职高手》由网文孵化出网剧、动画多个改编项目,从传播路径看,它的social运营是怎样的呢?

除了自家的腾讯视频外,此次《全职高手》的播出平台还有国内最大的二次元聚集地 bilibili 开播。作为一部动漫,《全职高手》的选择显然是很合适的,未播之前,已有接近90万人追番。

在正片上线之前,B 站和腾讯视频还陆续推出了相关视频预热,其中腾讯准备了44个相关视频,包括预告片、花絮等。

此外,在正式播出前一周,腾讯视频动漫的官方微博上还发布了倒计时海报,以及倒计时VCR。参与VCR的包括优酷游戏解说达人@LOL无双小智、黑天视觉COS官博的@coser小梦、电竞大咖大司马、骚男等游戏达人、二次元迷。

在今天播放的第一集正片评论区,腾讯视频发出引导话题“你是如何入坑全职的”,开启“边看边用弹幕聊天”的模式。同时还以周边产品吸引用户参与。

以麦当劳为例。在正片上映之前,大约3月中旬,《全职高手》动画片与麦当劳进行合作,推出了“福利篇”。和过往的一些内容植入所不同,动画视频广告围绕《全职高手》的剧情和人物进行,更像一个完整的番外故事。主角叶修通过新品“薯条就酱”展开回忆杀,麦当劳薯条成为推动故事情节发展的重点,融入整个动画之中。

这种营销的创意不仅契合剧情内容,极有带入感,而且产品和品牌露出自然。另外,该广告片投放的时机也选得很是巧妙:《全职高手》正片定于4月7日上线,很多粉丝焦急搜索《全职高手》,而“福利篇”巧妙充当了“预告片”功能;精彩的剧情也为《全职高手》作了充分预热铺垫,也便于麦当劳的品牌与《全职高手》动画IP的深度融合。

此次营销,不仅带动了动画到周边的产业关联,在营销模式上,更是形成了用户参与感极强的线下线上场景闭环。

众所周知,陈坤曾经在微博上向粉丝安利《FATE》等动漫作品,拥有动漫迷和东申影业创始人两重身份的陈坤,可以说是《全职高手》最好的名片,也是除了B站之外《全职高手》制作效果的另一个保证。

显然,Social已经为《全职高手》造好了势,至于能走多远,就要看接下来的用户反馈了。。。返回搜狐,查看更多

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